蘋(píng)果廣告《三分鐘》廣告刷屏公交站牌

　　品牌們的賀歲廣告從元旦起就應(yīng)接不暇?；旧隙际强鄣拇汗?jié)回家的梗，畢竟春運(yùn)是大多數(shù)家庭一年一度中痛并快樂(lè)著的遷徙與盼望。蘋(píng)果為了抓住中國(guó)市場(chǎng)，也越來(lái)越注意這一點(diǎn)。去年他們出了用iPhone7Plus拍照的廣告，讓人對(duì)雙攝像頭有了更直觀(guān)的體會(huì)。今年，他們用iPhoneX拍了一支短片，前幾日刷屏了朋友圈。

　　蘋(píng)果大約是從2014年開(kāi)始將營(yíng)銷(xiāo)方式嘗試與中國(guó)本土文化融合，而這支短片則是最貼近中國(guó)消費(fèi)者心靈的一次。導(dǎo)演請(qǐng)的是陳可辛，應(yīng)蘋(píng)果的要求通篇沒(méi)有任何產(chǎn)品露出，沒(méi)有強(qiáng)調(diào)蘋(píng)果產(chǎn)品對(duì)人們生活的改變，僅僅展示了產(chǎn)品性能，然后就專(zhuān)心講故事。

　　故事不同于以往，沒(méi)有從買(mǎi)不到票難回家的人、受委屈的游子、囊中羞澀買(mǎi)不上好年貨等等窘境出發(fā)，而是選擇了更為辛苦的人群，每逢節(jié)假日便回不去家的司乘人員。將春運(yùn)火車(chē)上最真實(shí)的一幕幕展現(xiàn)出來(lái)，側(cè)面展示出乘務(wù)員工作辛苦的一個(gè)個(gè)鏡頭，和為了可以離媽媽近一些，努力背誦乘法口訣的丁丁，努力想在短暫的見(jiàn)面中像媽媽證明自己的丁丁，令人感懷。結(jié)尾一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)幸福與期待的面孔更帶給觀(guān)眾濃濃的年味兒，然后彈出廣告語(yǔ)“團(tuán)圓的每一刻，你都可以留住。”

　　在這個(gè)被所有中華兒女關(guān)注的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，蘋(píng)果用不同于以往國(guó)際范的表達(dá)形式講述了一個(gè)十分中式的故事，以交作品的方式向大家展示了iPhone的拍攝性能。

　　當(dāng)然蘋(píng)果手機(jī)肯定不滿(mǎn)足于線(xiàn)上的廣告投放與話(huà)題，近日，這則廣告的畫(huà)面也在線(xiàn)下進(jìn)行了大規(guī)模的投放，簡(jiǎn)單的畫(huà)面都是使用手機(jī)拍出來(lái)，再次證明蘋(píng)果手機(jī)攝像的強(qiáng)大之處。

　　在號(hào)召人們用手機(jī)拍大片，吸引攝影發(fā)燒友這件事情上，蘋(píng)果比其他手機(jī)品牌更高調(diào)。從2015年3月開(kāi)始，蘋(píng)果就在持續(xù)推出Shot on iPhone的活動(dòng)，還舉辦過(guò)一場(chǎng)“史上最大型的手機(jī)照片展”，選取其中162幅作品，制作成戶(hù)外廣告牌，在25個(gè)國(guó)家的73個(gè)城市、10000多個(gè)點(diǎn)進(jìn)行投放。這一系列創(chuàng)意最終獲得了2016年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)戶(hù)外板塊的大獎(jiǎng)。

　　針對(duì)不同的時(shí)間點(diǎn)，蘋(píng)果的手機(jī)攝影活動(dòng)的主題也會(huì)有所體現(xiàn)。這次的廣告線(xiàn)下投放仍然利用線(xiàn)上以及線(xiàn)下的手段吸引受眾實(shí)現(xiàn)，完成傳播。

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