華為加持的汽車品牌是如何做戶外廣告推廣的

華為加持的汽車品牌（如問界、智界、享界、尊界、尚界等“鴻蒙智行五界”及“三境”品牌）在戶外廣告推廣方面，普遍采取場(chǎng)景化、體驗(yàn)式、生態(tài)聯(lián)動(dòng)與科技融合的策略，而非傳統(tǒng)單向灌輸式廣告。其核心邏輯是：將產(chǎn)品功能嵌入真實(shí)生活場(chǎng)景，通過沉浸式體驗(yàn)強(qiáng)化用戶對(duì)智能科技價(jià)值的認(rèn)知。以下是具體做法和典型案例：

一、以“場(chǎng)景化體驗(yàn)營(yíng)”為核心形式

典型案例：廣汽豐田威蘭達(dá) × 鯨鴻動(dòng)能「智能探享體驗(yàn)營(yíng)」

雖然威蘭達(dá)并非“界”字輩，但其與華為旗下營(yíng)銷平臺(tái)鯨鴻動(dòng)能的合作，完整體現(xiàn)了華為系戶外推廣的方法論：

選址多元自然場(chǎng)景：
在廣東英西峰林（喀斯特地貌）、云南西雙版納（熱帶雨林）、海南三亞（濱海公路）三地舉辦活動(dòng)，針對(duì)性展示四驅(qū)性能與智能駕控在復(fù)雜路況下的表現(xiàn)。

融合生活方式內(nèi)容：
不僅試駕，還設(shè)計(jì)親子露營(yíng)、森林課堂制茶粉、篝火晚會(huì)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，將車變成“智能生活載體”，契合家庭用戶需求。

華為生態(tài)深度植入：
活動(dòng)全程配備華為智能手環(huán)、手機(jī)、車載支架等設(shè)備，由華為運(yùn)動(dòng)健康達(dá)人指導(dǎo)，用終端設(shè)備強(qiáng)化“華為科技賦能出行”的心智。

二、多品牌跨界聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建高品質(zhì)生活圈層

華為系推廣常聯(lián)合調(diào)性契合的品牌，打造“衣食住行”全鏈路體驗(yàn)：

合作品牌示例：安踏（服裝）、廣州酒家（餐飲）、牧高笛（露營(yíng)裝備）、南航（交通）、昆侖山（飲用水）。

目的：提升活動(dòng)質(zhì)感，擴(kuò)大傳播聲量，并通過合作品牌私域流量實(shí)現(xiàn)交叉曝光。

三、戶外廣告與數(shù)字營(yíng)銷深度融合

華為加持的品牌極少依賴傳統(tǒng)燈箱或公交廣告，而是采用“線下體驗(yàn) + 線上傳播”閉環(huán)：

線上預(yù)熱與直播：通過華為瀏覽器、華為視頻、抖音、微博等平臺(tái)直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)；

用戶生成內(nèi)容（UGC）激勵(lì)：鼓勵(lì)參與者拍攝短視頻帶話題分享，形成社交裂變；

長(zhǎng)尾運(yùn)營(yíng)：如推出“華為運(yùn)動(dòng)健康28天燃卡挑戰(zhàn)賽”、定制手機(jī)主題等，延長(zhǎng)品牌曝光生命周期。

四、新品發(fā)布結(jié)合地標(biāo)性戶外事件

例如：

尚界H5：在上海外灘源拍攝宣傳片，利用城市地標(biāo)制造話題；

享界S9T：余承東親自出鏡草原曠野大片，傳遞“自由出行”生活方式，把車變成情緒載體；

尊界S800：在廣州車展設(shè)置高壓快充實(shí)測(cè)區(qū)，用10分鐘補(bǔ)能80%的視覺沖擊強(qiáng)化技術(shù)信任。

五、合規(guī)前提下的功能演示

針對(duì)L2+/L3級(jí)智駕功能（如VPD泊車代駕），華為系品牌在戶外推廣中：

明確標(biāo)注功能限制（如小字免責(zé)聲明）；

強(qiáng)調(diào)“輔助”而非“替代”，避免過度宣傳；

在封閉/半封閉場(chǎng)地設(shè)置體驗(yàn)區(qū)，確保安全同時(shí)展示技術(shù)實(shí)力。

華為系戶外推廣的三大關(guān)鍵詞

這種模式不僅提升了品牌高端感，也有效規(guī)避了“同質(zhì)化營(yíng)銷”陷阱，成為當(dāng)前智能電動(dòng)車推廣的標(biāo)桿范式。