音悅臺(tái)地鐵廣告，引爆300萬粉絲互動(dòng)！

    站在上海市世紀(jì)大道的地鐵站里，Clare看著偶像TFboys組合易烊千璽的地鐵廣告宣傳欄，感到既興奮又滿足，這是她和數(shù)百萬“鐵粉”用了12天時(shí)間，為偶像贏下的資源。

    7月28日，北京、上海、廣州3地，145個(gè)地鐵廣告牌出現(xiàn)了79位藝人的宣傳廣告，這是由音悅臺(tái)發(fā)起的粉絲應(yīng)援戰(zhàn)——“向全世界安利我的偶像”（安利，網(wǎng)絡(luò)流行語，把自己認(rèn)為好的東西告訴別人——記者注）活動(dòng)，這些廣告宣傳文案將持續(xù)展出兩周。

    資源有限，3座城市的145個(gè)地鐵站、300塊地鐵廣告顯然不能保證所有的明星都有機(jī)會(huì)被展示，爭(zhēng)奪戰(zhàn)從這一刻打響了。這場(chǎng)粉絲應(yīng)援戰(zhàn)從6月30日持續(xù)至7月11日，341萬人為737名偶像投票，其中男藝人比例達(dá)到85%。官網(wǎng)瀏覽次數(shù)超過1億次，微博話題閱讀量達(dá)到180億。在音悅臺(tái)高級(jí)公關(guān)經(jīng)理鄭巍看來，這是一次很成功的營(yíng)銷。

    早在這場(chǎng)活動(dòng)正式開始前，音悅臺(tái)就已經(jīng)聯(lián)系到了眾多偶像粉絲團(tuán)，提前為這場(chǎng)大戰(zhàn)熱身。

    今年4月，團(tuán)隊(duì)開始籌劃本次活動(dòng)，準(zhǔn)備為“728粉絲節(jié)”造勢(shì)?！胺劢z需求各不相同，但我們發(fā)現(xiàn)，他們共同的特點(diǎn)是，希望‘告訴全世界我的偶像有多好’?！编嵨≌f，音悅臺(tái)的排行榜會(huì)實(shí)時(shí)更新，“每個(gè)地鐵站就相當(dāng)于一個(gè)榜單，粉絲線上投票，實(shí)時(shí)顯示排名”。

    在這場(chǎng)粉絲為偶像爭(zhēng)搶地鐵廣告資源的戰(zhàn)爭(zhēng)中，戰(zhàn)略的制定必不可少。在貼吧上，隨手一搜就能看到粉絲們貼出來的投票教程。各家粉絲都有核心的指揮群，任務(wù)會(huì)傳達(dá)到每一位粉絲。由于各粉絲團(tuán)隊(duì)規(guī)模大小不一，團(tuán)隊(duì)設(shè)置的規(guī)則中限制每位偶像最多可以占領(lǐng)5個(gè)地鐵站，“規(guī)模大的粉絲團(tuán)，可以同時(shí)盯住幾個(gè)站點(diǎn)，規(guī)模小的，就可以死守一個(gè)?！编嵨≌f，地鐵廣告文案都是粉絲自己撰寫的，給他們最大的自主權(quán)和參與感。

     此次活動(dòng)，音悅臺(tái)投放地鐵廣告位的費(fèi)用是100多萬元?！盎顒?dòng)開始后，平臺(tái)每天新增注冊(cè)用戶達(dá)90多萬，是平日的八九倍。由于VIP會(huì)員擁有多次投票的特權(quán)，不少粉絲為此開了會(huì)員，給平臺(tái)帶來了一定收益。粉絲在地鐵站看到通過自己的努力為偶像換來的廣告位后，選擇分享到微博和朋友圈，為音悅臺(tái)的品牌再度進(jìn)行了傳播?！编嵨≌f。

    在中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院韓運(yùn)榮教授看來，通過粉絲的投票即能決定廣告位，實(shí)際在告訴粉絲，你可以通過自己的努力達(dá)到某種社會(huì)實(shí)現(xiàn)。粉絲們?cè)诟鞣N網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上交流信息，實(shí)際上實(shí)現(xiàn)了群體性的情感聯(lián)結(jié)，顯示了共同的愛好和價(jià)值取向，決定了粉絲傳播具有滾雪球似的潛在傳播效果。

    河北大學(xué)新聞系主任、傳播心理研究所所長(zhǎng)曹茹認(rèn)為，諸如粉絲為偶像打榜、投票這樣的活動(dòng)“是一次群體的瘋狂”。追星族中，很多是未成年人，他們需要心理上的自我認(rèn)同和社會(huì)認(rèn)同，追求自我又標(biāo)榜個(gè)性?！耙虼耍麄儠?huì)把自己投射到偶像上。其實(shí)崇拜偶像正是他們?cè)诔绨葑晕遥瑸榕枷翊虺龅男裕鞘菨撘庾R(shí)當(dāng)中的自己。”

    7月28日，當(dāng)偶像們的廣告出現(xiàn)在地鐵廣告牌后，粉絲們紛紛來到站前合影，曬到微博和朋友圈。（轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò)，有刪改）

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