WiFi探針技術賦能戶外廣告新發(fā)展

廣告主對于短期投資回報的高度重視，對于傳統(tǒng)戶外媒體而言顯然是種嚴峻的挑戰(zhàn)。在以往，“我知道廣告費浪費了一半，但我不知道浪費在了哪里”充其量只是廣告人們茶余飯后的笑談。

現(xiàn)在，人們已經(jīng)越來越在意“浪費的一半”并希望將它挽回回來。如果缺失相應的數(shù)據(jù)監(jiān)測，要實現(xiàn)廣告主日益嚴格的要求儼然天方夜譚。

廣告主需求的變化促成了戶外媒體再次技術革新，為了讓戶外廣告的效果監(jiān)測不再成為盲點，結合wifi探針技術成為了首選的解決方案。

什么是WiFi探針？

WiFi探針技術是指基于WiFi探測技術來識別AP(無線訪問接入點)附近已開啟WiFi的智能手機或者WiFi終端，無需用戶接入WiFi，WiFi探針就能夠識別用戶的信息。

當我們走進探針信號覆蓋區(qū)域內(nèi)且我們的wifi設備打開，我們的設備就能被探針探測出來，無論是IOS或者安卓系統(tǒng)都能輕易檢測到，并且獲取設備的MAC地址。

WiFi探針可以應用到多個領域，如客流統(tǒng)計、精準營銷、考勤、公共安全、貴賓提醒、廣告投放等。

WiFi探針在廣告領域的應用，主要為實現(xiàn)線下戶外廣告的精準投放，戶外廣告的群體精準度相對于線上投放有質的提升，通過將會員數(shù)據(jù)、支付數(shù)據(jù)、消費數(shù)據(jù)與線上數(shù)據(jù)的結合，勾畫出精準的用戶畫面，借助海量的APP平臺與標簽，幫助商家實現(xiàn)廣告的精準投放。

在技術手段的介入之后，戶外廣告也就實現(xiàn)了對數(shù)據(jù)的實時監(jiān)測、統(tǒng)計與反饋，困擾行業(yè)多年的問題迎刃而解。對于目前重視量化指標的廣告主來說，戶外廣告的千人成本估算一旦精準化，便能夠為客戶在進行投放方案制定時提供幫助，并根據(jù)相關數(shù)據(jù)實現(xiàn)客戶投放頻次和周期的動態(tài)優(yōu)化。

與此同時，收集到的相關數(shù)據(jù)在保證用戶隱私的前提下還能夠反饋給客戶，幫助客戶進行更好的商業(yè)策略制定，這也將成為戶外媒體價值提升的重要部分。及時地引入技術手段，讓戶外媒體變得比以往更加“聰明”。

在這樣的背景下，廣告主的回流也就成為了不可逆轉的趨勢。