蘋(píng)果玩轉(zhuǎn)媒體廣告，要給點(diǎn)顏色瞧瞧！

　　開(kāi)始于2015年年初的“Shot on iPhone(蘋(píng)果手機(jī)拍攝)”系列廣告，今天仍然沒(méi)有結(jié)束。

　　7月，蘋(píng)果公司又開(kāi)始了新一輪的廣告轟炸，這一次主題名為 “Colors(色彩)”，仍然以用iPhone手機(jī)拍攝的照片為廣告畫(huà)面，不同的是，這次的廣告投放多以燈箱、大牌為主，而且聯(lián)裝燈箱一發(fā)就是一大串，赤橙黃綠青藍(lán)紫亮成一道彩虹。

　　在2015年這個(gè)系列廣告開(kāi)展之初，蘋(píng)果公司精選了60位攝影師的作品發(fā)布，開(kāi)展一段時(shí)間后逐漸加入不同地區(qū)業(yè)余攝影愛(ài)好者的作品，讓這一營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更接地氣更親民?！稌r(shí)代周刊》稱(chēng)，今年7月的廣告，蘋(píng)果公司從41名業(yè)余與專(zhuān)業(yè)攝影師那里選出了53張照片，這些照片會(huì)在全球26個(gè)國(guó)家的85個(gè)城市出現(xiàn)。

　　從最初的線上廣告和活動(dòng)開(kāi)始嘗試，到電視廣告，地鐵廣告，戶外大牌廣告，從開(kāi)始略顯謹(jǐn)慎的投放到后來(lái)各種媒體組合發(fā)布，蘋(píng)果在看到這一策略的正確性后越玩越大膽了!

　　以攝像頭為單一賣(mài)點(diǎn)的USP策略確實(shí)是正確的，但是一個(gè)創(chuàng)意賣(mài)點(diǎn)連續(xù)用2年的，除了腦白金還真不多見(jiàn)，因?yàn)檫@很容易讓受眾產(chǎn)生心理疲勞。雖然攝像頭確實(shí)是蘋(píng)果手機(jī)引以為傲的功能，但果粉能不能持續(xù)對(duì)它狂熱，非果粉會(huì)不會(huì)買(mǎi)它的賬，等第三季度蘋(píng)果的財(cái)報(bào)出來(lái)我們就知道了。

　　第一戶外:無(wú)論你是否認(rèn)同，每個(gè)企業(yè)謀劃者都在尋找跟自身品牌相匹配的表現(xiàn)形式，這些形式往往會(huì)令常人感到奇葩，但事實(shí)證明，深度的“與眾不同”會(huì)帶來(lái)意想不到的效果。