樓宇社區(qū)電梯廣告的投放規(guī)范

　　電梯廣告作為樓宇社區(qū)廣告至關重要的位置，北京也是。相對很多戶外媒體來說電梯廣告的價格有明顯的優(yōu)勢，并且電梯廣告的精準度也高于其他戶外媒體，所以電梯廣告自出現(xiàn)以來一直受到廣告主的青睞，在戶外廣告中，商業(yè)樓宇、社區(qū)樓宇中的電梯廣告因為具有廣泛的受眾面和精準營銷的效果，在表現(xiàn)形式中配合環(huán)境和多媒體展現(xiàn)出來的廣告創(chuàng)意。也增加了廣告的到達率?？梢越o人美帶來獨特的視覺感覺。

　　電梯廣告表現(xiàn)形式為常見的靜態(tài)廣告、動態(tài)LCD廣告：

　　1、電梯框架廣告

　　電梯框架廣告，我想這是大家再熟悉不過的了。在大大小小的樓宇內(nèi)、小區(qū)內(nèi)、寫字樓內(nèi)，這是較常見的電梯廣告形式了。這種媒體，在廣告畫面的設計上盡量有創(chuàng)意，色彩與電梯間的顏色能夠協(xié)調(diào)一致，才能夠在視覺上給人舒適之感。

　　2、電梯門寬屏廣告

　　電梯門寬屏廣告，是指張貼安裝在電梯門內(nèi)外門上的廣告畫，處于乘坐電梯人群的正前方的視覺中心點。

　　3、社區(qū)電梯電視廣告

　　電梯電視廣告是指安裝在電梯內(nèi)的LCD電視，通過視頻+聲音形成的廣告畫面，電梯電視廣告一般分布在住宅社區(qū)，中高端，入住率80%以上廣告90秒輪播一次，每天播出600次或廣告180秒輪播一次，每天播出300次。

　　4、電梯公告欄廣告

　　電梯公告欄安裝在樓宇電梯等或者樓梯一樓大廳旁邊，廣告位置較為醒目。電梯等候廳是住戶出入的必經(jīng)之地，且停留時間較長，住戶在等候電梯的時候必被強制關注廣告。

　　電梯廣告的媒體優(yōu)勢：

　　1、 覆蓋中高檔商住公寓、社區(qū)等樓宇。

　　2、強制性，比傳統(tǒng)媒體更有強制性

　　人們可以不看電視，不看報紙，不坐公交，不坐地鐵，但一定要回家，一定會等電梯坐電梯，一定要看電梯廣告，24小時不打折的效果。

　　3、鎖定精英群體，目標受眾高度集中

　　城區(qū)中高檔的商住樓電梯廣告鎖定這一極具購買力的精英群體，優(yōu)質(zhì)客戶;在其發(fā)布的廣告信息可以直接命中目標群體，讓商家的品牌消息與目標受眾做面對面的傳遞。

　　4、強制性反復閱讀播放，廣告信息到達率高達95%

　　在高層商住樓里，人們每天平均乘坐電梯4次以上，電梯間的人流量巨大，電梯廣告曝光率很高;由于是在封閉式又狹小的空間，過程單調(diào)乏味，電梯內(nèi)的廣告是唯一的視線落點，使目標群體的視線不自主的停留在上面。因此電梯框架廣告的閱讀具有強制性，廣告信息傳播的干擾度極底，1000人調(diào)查顯示，廣告信息到率達95%，傳播效果顯著。

　　5、傳播功能性價比高，視覺沖擊力強

　　電梯廣告與傳統(tǒng)的戶外廣告，報紙電視廣告相比，發(fā)布費用要低廉很多，每次投放時間隨機性高，而信息傳播到達率卻高達95%，近乎零距離會令消費者對廣告印象深刻，效果顯著。

　　樓宇電梯廣告是動態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容有機結(jié)合，它彌補了現(xiàn)有主打媒體電視和報紙的不足，線、面、圖、文等全方位的信息傳播效應，同時也是廣告公司非常重視的一塊媒體開發(fā)區(qū)。

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