口岸廣告的特色與投放策略

簡(jiǎn)單說(shuō)有兩個(gè)不同點(diǎn)：一是口岸廣告位相對(duì)集中。在進(jìn)出口和進(jìn)出通道上，廣告位比較集中；二是等候區(qū)域小或者沒(méi)有等候區(qū)，廣告位在這個(gè)區(qū)域比較少甚至沒(méi)有。所以，我們?cè)谶x擇口岸廣告的時(shí)候一般都會(huì)考慮進(jìn)出口和通道這些人流必經(jīng)之地，廣告效果就會(huì)比較好。

其次，口岸廣告承接著70%以上的旅游客群，30%日常通勤人群，說(shuō)與機(jī)場(chǎng)廣告價(jià)值相當(dāng)或者更具有價(jià)值也不為過(guò)，絕對(duì)比高鐵站的價(jià)值要高。我們?cè)谶x擇出行渠道投放的時(shí)候就要認(rèn)真考慮與品牌相匹配；日常消費(fèi)品選擇地鐵、高鐵都可以，高端消費(fèi)品就可以考慮口岸和機(jī)場(chǎng)。再次，港澳兩地居民回大陸基本都經(jīng)過(guò)口岸，對(duì)于有些產(chǎn)品銷往港澳地區(qū)的，或者港澳企業(yè)產(chǎn)品銷往大陸的，口岸廣告都是不二的選擇。