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品牌為什么要投放高鐵廣告？

文章來源：第一戶外人氣：3016發(fā)表時(shí)間：2021-11-09 16:52:56【小中大】

中國擁有全球領(lǐng)先的高鐵網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和規(guī)模，高鐵因?yàn)樗俣瓤臁⒊俗奖?、舒適安全等特點(diǎn),已經(jīng)成為國人出行的主流工具。背靠“國家名片”,高鐵廣告具有受眾廣、定位精準(zhǔn)、傳播速度快等優(yōu)點(diǎn)，其特有的傳播能力成為眾多不可替代的營銷傳播平臺(tái)。


高鐵廣告展示


高鐵媒體主要分為高鐵站廣告、高鐵列車廣告兩種，兩種媒體都各具優(yōu)勢。其中，高鐵站廣告多數(shù)都屬于靜態(tài)廣告：如燈箱、品牌柱、看板、吊旗等常規(guī)戶外媒體形式覆蓋率最廣。根據(jù)央視CTR數(shù)據(jù)調(diào)查，高鐵站內(nèi)各靜態(tài)媒體達(dá)率均超六成，具有十分可觀的投放效果。

而高鐵列車廣告隨著高鐵列車的運(yùn)行，途經(jīng)全國重點(diǎn)一二三線城市，品牌形象呈現(xiàn)在高鐵車門、過道、座位等乘客必經(jīng)的關(guān)鍵位置，能夠強(qiáng)勢觸達(dá)消費(fèi)者，在列車上各類媒體的影響下，將會(huì)給旅客形成強(qiáng)烈的品牌印記，影響億萬級(jí)潛在消費(fèi)群體，大幅度提升品牌影響力。

可以說，品牌選擇高鐵廣告投放，能夠有效的達(dá)到自身營銷的目的，主要也在于高鐵廣告媒體具有以下三大價(jià)值點(diǎn)：

第一、投放環(huán)境更優(yōu)質(zhì)

高鐵廣告有其與品牌相匹配的美觀又高檔的傳播環(huán)境。根據(jù)新生代調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，人們對高速鐵路車站最直觀的評價(jià)為“整潔、舒適、明亮、美觀、高檔”。旅客普遍認(rèn)為高鐵站、高鐵列車整體感覺比普通火車站和火車檔次更高，優(yōu)質(zhì)的環(huán)境加持下更加凸顯品牌的價(jià)值。

第二、投放選擇更靈活

一個(gè)品牌推廣最主要的便是選好消費(fèi)群體，而選擇高鐵廣告第二點(diǎn)原因便是地理靈活高價(jià)值受眾，如我國擬主要發(fā)展高鐵的三個(gè)區(qū)域：環(huán)渤海地區(qū)、長江三角洲地區(qū)、珠江三角洲地區(qū)這均是我國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、發(fā)展最快的區(qū)域，而從高鐵出行的消費(fèi)人群便大多數(shù)關(guān)聯(lián)這一區(qū)域。

第三、信息傳播更有效

高鐵旅客乘車都會(huì)提前到站，通常都會(huì)在站內(nèi)停留30分鐘以上，旅客在進(jìn)入高鐵列車后，通常也會(huì)有幾小時(shí)的乘車時(shí)間。在相對封閉的環(huán)境下，乘客百般無聊的時(shí)候，會(huì)不自主的觀看廣告。這樣既提高了廣告的到達(dá)率，也延長了廣告的傳播時(shí)間，保證了信息的充分到達(dá)和有效傳播。

總的來說，高鐵廣告正成為眾多品牌搶占市場流量的新入口，也是一個(gè)有深刻影響力的營銷展示平臺(tái)。品牌依托于高鐵廣告的投放，既可有效的傳播廣告的內(nèi)容，也能有效提升品牌的知名度和影響力。
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