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高鐵站廣告為什么廣受品牌青睞？

文章來(lái)源：戶外媒體內(nèi)參人氣：2967發(fā)表時(shí)間：2021-04-12 16:50:17【小中大】

在流量分散的今天，搶占精準(zhǔn)流量成為品牌首選。一些品牌會(huì)把廣告環(huán)境、目標(biāo)人群作為考量因素。那么，品牌為什么青睞于投放高鐵站廣告呢？

一、品牌需要強(qiáng)曝光

眾所周知，品牌的名字越容易被我們回想起，我們就越會(huì)覺(jué)得這個(gè)牌子比較好、比較重要。不管是出行高峰期，還是平常的工作日，中國(guó)的高鐵站人流量都超出你的想象，高鐵廣告這個(gè)場(chǎng)景是中高端消費(fèi)者和品牌加盟商的“必經(jīng)之路”。而消費(fèi)者的高鐵站動(dòng)線，就是品牌投放的最佳路線。消費(fèi)者經(jīng)過(guò)的每一個(gè)廣告位置，品牌的名字和形象都不斷地、重復(fù)地在消費(fèi)者眼前出現(xiàn)，并在大腦形成熟悉的畫面。
高鐵站廣告
假如你從進(jìn)站到上車，看到同一個(gè)品牌的次數(shù)為50，那么100個(gè)人經(jīng)過(guò)就是5000次曝光，而上百萬(wàn)人次經(jīng)過(guò)這條動(dòng)線的廣告位置，也就是500,000,000次的頻率曝光。加上全國(guó)一二線城市的高鐵站點(diǎn)的數(shù)量，品牌的曝光可以無(wú)限次疊加，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的熟悉度、重復(fù)率。

二、高鐵人流量巨大

今年的清明假期，廣鐵集團(tuán)發(fā)送旅客822.7萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)210.3%，管內(nèi)10多條高鐵發(fā)送631.6萬(wàn)人，約占總發(fā)送量76.8%。其中，最高峰日為4月5日，發(fā)送旅客246.6萬(wàn)人，攀上歷年清明假期當(dāng)日發(fā)送峰值。更有數(shù)據(jù)顯示，高鐵客流較普鐵客流增加得更為明顯。京廣、滬昆、南廣、貴廣、廈深高鐵等十多條高鐵客流均有所上揚(yáng)。其中，廣州南站日均發(fā)送旅客32.2萬(wàn)人，深圳北站日均發(fā)送旅客18.3萬(wàn)人，長(zhǎng)沙南站日均發(fā)送旅客14.8萬(wàn)人。

高鐵站LED廣告
在中國(guó)，達(dá)到這么高的人流量，非高鐵莫屬。尤其是日益成熟的高鐵網(wǎng)絡(luò)，讓出行變得更方便、更省時(shí)。類似于清明這樣的小長(zhǎng)假，高鐵的快捷使得返家探親、出門旅行的客流激增。接下來(lái)，五一長(zhǎng)假又是高鐵人流量的爆發(fā)期，很多戶外廣告行業(yè)人士預(yù)測(cè)：4月-5月，即將有一大波品牌爭(zhēng)搶高鐵站廣告的宣傳陣地。

三、高鐵站擁有中高端消費(fèi)者

高鐵站，以商旅人群為主。曾經(jīng)，CTR對(duì)高鐵乘客做了精準(zhǔn)的畫像分析：大部分乘坐高鐵的人群為25-44歲之間年輕人群，他們的學(xué)歷本科以上的占比58.7%，他們的職業(yè)大多數(shù)以企事業(yè)單位和公司中高管理層為主，高達(dá)33.5%，同時(shí)這些乘坐高鐵的乘客個(gè)人收入達(dá)到7333元，家庭收入超過(guò)15000元。

CTR數(shù)據(jù) 乘客學(xué)歷

CTR數(shù)據(jù) 乘客職業(yè)

CTR數(shù)據(jù) 個(gè)人月收入

CTR數(shù)據(jù) 家庭月收入

從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，乘坐高鐵的這波人是擁有足夠的消費(fèi)能力，并且他們選擇乘坐高鐵最大原因是：環(huán)境好并且高效。好的環(huán)境吸引到了中國(guó)最具消費(fèi)力的人群、高質(zhì)量的乘客資源，精準(zhǔn)的傳播環(huán)境也凸顯了高鐵媒體的優(yōu)勢(shì)。
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