地鐵廣告受眾分析

    在地鐵范圍內(nèi)設置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報等。其特點是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認知度。

地鐵廣告受眾分析

    廣告的有效傳播以傳播者對于目標受眾的了解為前提。對于廣告目標受眾的研究有必要借助于營銷理論中市場細分的原理。在研究廣告受眾的心理和行為等差異的基礎上，按照一定的變量，即影響廣告受眾心理或行為的因素，把整個的廣告受眾細分為不同的部分。根據(jù)廣告受眾不同的特點有的放矢的投放廣告。

    對于地鐵廣告受眾首先是所受到的時間壓力是不同的。受眾會因為自身擁有的時間的多少來決定相關信息的搜集量及信息加工的方式。在高時間壓力條件下，受眾會加快對信息采集的速度，對廣告自由回憶出的內(nèi)容也會明顯少于低時間壓力組。其次是受眾對媒介廣告的興趣，它會直接影響到受眾對廣告內(nèi)容的接受程度。有些人希望通過廣告了解自己感興趣的信息，相反有些人不喜歡廣告總是出現(xiàn)在自己的視野當中影響自己的思考。

1.上班和上學者。此出行目的的受眾多集中在早6∶00——9∶00之間，時間壓力較大，大多行色匆匆，只是想著趕路，即使在趕路不太緊張的情況下，很多人也在想著工作或?qū)W習的事情，無心顧及周圍的廣告，接受廣告的意愿較低。但此類廣告受眾另一個重要的特點是周一到周五，81%的人每天是有固定路線的。

2.下班和下學者。此出行目的的受眾在結(jié)束了一天緊張的工作和學習之后，對于家都有種歸心似箭的感覺，但同時也意識到該是放松的時候了，也會去尋找自己感興趣的信息，故在這種情況下，對于地鐵廣告，他們是高時間壓力同時也是高興趣的。和出行目的為上班和上學的人一樣，下班和下學者周一到周五，大部分的人每天是有固定路線的。

3.外出業(yè)務者。他們乘坐地鐵的目的就是外出開展業(yè)務，在地鐵上的時間本身就是工作時間的一部分，因此對于時間壓力就不會那么高。但他們會花更多的時間和精力在自己接下來的業(yè)務開展上，而對周圍不太相關的信息關心的就相對較少，因此接受廣告的意愿也較低。