媒體動(dòng)態(tài)
【盤點(diǎn)】2015年上半年廣告市場(chǎng)投放報(bào)告（下）：行業(yè)篇
文章來源：尼爾森人氣：6997發(fā)表時(shí)間：2015-12-23 18:22:46【小中大】
2015年，是媒體在變革中求生的一年，也是眾多行業(yè)乃至廣告主謀變的一年。尼爾森網(wǎng)聯(lián)在此與您分享2015年上半年廣告市場(chǎng)投放報(bào)告，分為【媒體篇】和【行業(yè)篇】上下兩部，從媒體機(jī)構(gòu)和行業(yè)表現(xiàn)兩方面解讀半年走勢(shì)?！拘袠I(yè)篇】中，尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)將以廣告投放花費(fèi)最多的藥品、飲料和化妝品這前三大行業(yè)為例，呈現(xiàn)行業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)及業(yè)內(nèi)各位廣告主的真實(shí)表現(xiàn)。
行業(yè)廣告投放：藥品、飲料和化妝品三大行業(yè)領(lǐng)跑
2015年上半年，藥品及健康產(chǎn)品仍保持較快增速，一躍排到第一；飲料排名第二，增幅較?。换瘖y品/個(gè)人衛(wèi)生大類同比下降26.4%，排名從第一跌至第三；同比增幅方面，藥品及健康產(chǎn)品、電腦及配件和娛樂休閑類增長(zhǎng)較快。
2015年上半年投放前十位的廣告主大部分來自快消品行業(yè)。繼寶潔不斷下調(diào)廣告花費(fèi)外，其他快消品廣告主如聯(lián)合利華和歐萊雅等也相繼減少了投放。藥品類廣告主漲勢(shì)明顯。
飲料行業(yè):酒精類飲品穩(wěn)居第一
2014年的飲料行業(yè)廣告市場(chǎng)總體呈減少態(tài)勢(shì)，一四季度跌幅較大。2015年上半年有增有減，整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中2月春節(jié)高達(dá)32%的增長(zhǎng)十分亮眼。
2015年上半年，電視媒體依然是投放重點(diǎn)，而且各子類在電視媒體的花費(fèi)差距相對(duì)較小。酒精類飲品在各類媒體的投放中均穩(wěn)居第一。
2014年的化妝品行業(yè)廣告市場(chǎng)總體呈下降態(tài)勢(shì)，一二季度有增長(zhǎng)跡象，三四季度開始下跌。2015年上半年的廣告花費(fèi)一直呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
2014年的廣告市場(chǎng)總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，二三季度普遍有迅猛增長(zhǎng)，一四季度增長(zhǎng)相對(duì)較緩。2015年上半年延續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，多數(shù)月份增速在20%上下，三月份則漲幅略小。
從前三大行業(yè)的廣告投放表現(xiàn)中不難發(fā)現(xiàn)，不同行業(yè)的媒體選擇多半偏好重點(diǎn)集中全面發(fā)展。電視媒體依然是快消行業(yè)的投放重點(diǎn)，房地產(chǎn)行業(yè)傾向于平面紙媒，服飾及化妝品更愿意選擇雜志媒體，而汽車及有關(guān)產(chǎn)品則更偏好廣播媒體……在媒體多元化碎片化、傳播資源高度分散亟待整合的今天，思維的轉(zhuǎn)變才是媒體融合的關(guān)鍵。
（轉(zhuǎn)自尼爾森網(wǎng)聯(lián)）
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