2019年社交媒體廣告收入或?qū)⑴c報(bào)紙廣告收入持平

    近年來，廣告趨勢(shì)的迅速轉(zhuǎn)變震撼了傳媒產(chǎn)業(yè)，企業(yè)的廣告預(yù)算從報(bào)紙等傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向網(wǎng)站，后者可通過電腦和手機(jī)上線瀏覽。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體不斷深度化、廣泛化發(fā)展，社交媒體投放廣告已經(jīng)成為效果顯著且讓人習(xí)以為常的廣告形式。

    營(yíng)銷人員越來越多地將廣告消費(fèi)引向社交媒體網(wǎng)站，在Facebook和Snapchat，廣告融入用戶的新聞推送平臺(tái)，事實(shí)證明，這比不連續(xù)的橫幅廣告模式更有效。

    為什么越來越多的人愿意將廣告投到社交媒體上?

    現(xiàn)在社交媒體在流量上占據(jù)非常大的優(yōu)勢(shì)，以臉書為例，作為走在社交媒體前端的公司目前擁有著十多億的用戶，這意味著可以吸引無數(shù)廣告主到來。與此同時(shí)，它們?cè)趶V告素材、廣告質(zhì)量上也做的很好。據(jù)了解，一個(gè)成功的Facebook廣告，其廣告文案和素材的重要性占比高達(dá)80%，精準(zhǔn)投放的實(shí)現(xiàn)占比20%。憑借相對(duì)較高的廣告效益與性價(jià)比，F(xiàn)acebook理所當(dāng)然地成為了大家投放廣告的最佳選擇。

    雖然社交媒體有著較高的流量，但是也不免在數(shù)據(jù)上出現(xiàn)一些不真實(shí)的情況。此前有消息爆出，F(xiàn)acebook被批視頻廣告數(shù)據(jù)不真實(shí)。今年九月，F(xiàn)acebook表示，用戶花在觀看在線廣告的平均時(shí)間被人為抬高。隨后該公司作出承諾向客戶提供更真實(shí)的數(shù)據(jù)，讓廣告商更清楚的在投入上的回報(bào)。

    中國(guó)廣告支出領(lǐng)跑亞洲強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

    Zenith的報(bào)告預(yù)測(cè)，2017年全球廣告支出將增長(zhǎng)4.4%，與2016年增速持平，原因在于去年奧運(yùn)會(huì)等大事件推動(dòng)了廣告業(yè)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。英國(guó)的歐盟公投和美國(guó)總統(tǒng)選舉等大事件則在今年的廣告界唱主角。