疫情之后的廣告趨勢(shì)分析

廣告數(shù)據(jù)是一種越來(lái)越重要的資源，賦予了企業(yè)更精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察力和品牌管理能力。隨著數(shù)字媒體的興起、廣告平臺(tái)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告數(shù)據(jù)已經(jīng)成為企業(yè)決策中不可或缺的部分。

廣告數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、偏好、興趣等信息，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以從多個(gè)維度全方位地了解消費(fèi)者的需求，以此指導(dǎo)廣告定向投放。同時(shí)，廣告數(shù)據(jù)也是企業(yè)優(yōu)化廣告投放的關(guān)鍵依據(jù)，它能夠幫助企業(yè)避開(kāi)投放預(yù)算上的漏洞，降低投放成本，并提高廣告ROI回報(bào)率。

根據(jù)2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)年度總結(jié)研究表明，數(shù)字廣告收入增速正在放緩，原生廣告和視頻廣告在所有類(lèi)型中占比最大，分別為32.1%和10.6%，搜索廣告占比為25.2%。其中，原生廣告與視頻廣告的快速增長(zhǎng)很可能是由于其在移動(dòng)設(shè)備上的用戶體驗(yàn)效果較好。

值得注意的是，進(jìn)入2020年后，新冠疫情的影響改變了人們的生活方式，給數(shù)字廣告帶來(lái)了史無(wú)前例的挑戰(zhàn)，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新變革。許多企業(yè)開(kāi)始使用更多的虛擬技術(shù)建立商店、展覽館和會(huì)議室，以及開(kāi)展在線銷(xiāo)售和客戶服務(wù)。

另外一個(gè)被預(yù)測(cè)將助推工業(yè)的因素是5G網(wǎng)絡(luò)的快速普及。因?yàn)閭鬏斔俣燃涌觳⑶夷軌虺休d更大流量的信號(hào)，5G網(wǎng)絡(luò)使人們對(duì)新型廣告類(lèi)型的興趣不斷攀升，比如說(shuō)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告、社交電商等。

在未來(lái)，廣告數(shù)據(jù)將繼續(xù)發(fā)揮巨大的作用，并成為決策者進(jìn)行精準(zhǔn)投放和管理的重要依據(jù)之一。同時(shí)，隨著先進(jìn)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，廣告數(shù)據(jù)的質(zhì)量和深度將不斷提高，為企業(yè)的品牌傳播和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)更多優(yōu)勢(shì)。