2018年全國(guó)地鐵廣告媒體投放分析報(bào)告

　　截止2018年年底，中國(guó)內(nèi)地32座城市開(kāi)通運(yùn)營(yíng)155條城市軌道交通線路，總里程達(dá)5139.693公里，車站3245座。隨著軌道交通建設(shè)速度的加快，網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)更加明顯。

　　下面全仔帶大家從地鐵廣告媒體投放的多維度進(jìn)行分析，為您奉上最新最全面的數(shù)據(jù)解析。

　　一、地鐵廣告總體趨勢(shì)

　　2018年全國(guó)戶外廣告保持小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2018年全國(guó)戶外廣告刊例花費(fèi)達(dá)1558億元，同比增長(zhǎng)19%，實(shí)際增長(zhǎng)13%，凈增長(zhǎng)為1%;與17年同期相比，實(shí)際增長(zhǎng)提速6%。

　　地鐵廣告媒體投放花費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)，2018年除單一媒體和公交車身廣告媒體外，其它媒體實(shí)際增速均超過(guò)5%;

　　地鐵廣告媒體市場(chǎng)份額占據(jù)戶外媒體第二位置，刊例花費(fèi)占比與2017年相比增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)。

　　二、地鐵廣告媒體各級(jí)別市場(chǎng)

　　二級(jí)和三級(jí)市場(chǎng)級(jí)別中地鐵廣告媒體份額保持上升趨勢(shì)，2018年各級(jí)市場(chǎng)投放花費(fèi)同比均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，二級(jí)市場(chǎng)增速最快;在各市場(chǎng)級(jí)別中，地鐵廣告媒體刊例花費(fèi)僅次于視頻媒體，居第二位;且在二級(jí)和三級(jí)市場(chǎng)級(jí)別中，地鐵廣告媒體份額保持4%增長(zhǎng)。

　　二級(jí)和三級(jí)市場(chǎng)增速快于一級(jí)市場(chǎng)，從地鐵廣告媒體各級(jí)別市場(chǎng)刊例花費(fèi)分布情況看，一級(jí)市場(chǎng)投放刊例花費(fèi)仍然占地鐵市場(chǎng)總量的近60%;一級(jí)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，二級(jí)和三級(jí)市場(chǎng)增速較快，二、三級(jí)市場(chǎng)是地鐵廣告媒體高速發(fā)展的主要因素。

　　一級(jí)市場(chǎng)中僅上海大幅增長(zhǎng)，二三級(jí)市場(chǎng)中沈陽(yáng)、西安、長(zhǎng)沙引領(lǐng)增長(zhǎng)，上海地鐵廣告投放花費(fèi)大幅增長(zhǎng)，帶動(dòng)一級(jí)市場(chǎng)整體提升，北京地鐵廣告和廣州地鐵廣告市場(chǎng)實(shí)際增長(zhǎng)出現(xiàn)微弱下滑;二級(jí)市場(chǎng)中，僅深圳地鐵廣告市場(chǎng)實(shí)際增長(zhǎng)下滑，其它市場(chǎng)均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);三級(jí)市場(chǎng)中，主要由于長(zhǎng)沙地鐵廣告市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，拉動(dòng)增長(zhǎng)，其它市場(chǎng)保持穩(wěn)定狀態(tài)。

　　三、地鐵廣告投放的主要行業(yè)及品牌

　　地鐵廣告主投行業(yè)網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)和娛樂(lè)休閑投放花費(fèi)增長(zhǎng)，清潔用品漲幅最高，地鐵廣告媒體投放的主要行業(yè)仍是網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)和娛樂(lè)休閑行業(yè)，三個(gè)行業(yè)投放刊例花費(fèi)占地鐵總?cè)萘康?/span>50%，下滑2%;

　　2018年全年，飲料、食品、化妝品、家電、交通和清潔用品行業(yè)花費(fèi)同比漲幅均超過(guò)TOP15行業(yè)平均漲幅，表現(xiàn)活躍。其中清潔用品行業(yè)受“滴露”和“亮碟”大幅增投影響，帶動(dòng)投放花費(fèi)漲幅超三倍。

　　服務(wù)業(yè)是三個(gè)級(jí)別市場(chǎng)主投行業(yè)之一，一二級(jí)市場(chǎng)中，網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)和娛樂(lè)休閑三大行業(yè)投放花費(fèi)占各級(jí)別地鐵投放總量的51%;但一級(jí)市場(chǎng)網(wǎng)站投放最多，二級(jí)市場(chǎng)則是服務(wù)業(yè)客戶投放最多;教育學(xué)校在一級(jí)市場(chǎng)占比7%，但在二級(jí)市場(chǎng)中僅為4%，化妝品和食品未進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)TOP10榜單中;三級(jí)市場(chǎng)中，娛樂(lè)休閑、服務(wù)業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)投放占比最大;軟件、教育學(xué)校等在一二級(jí)市場(chǎng)投放份額較大的行業(yè)并未進(jìn)入三級(jí)市場(chǎng)TOP10榜單中。

　　TOP15品牌-京東商城投放量最高且是唯一花費(fèi)減少品牌，雍禾漲幅最快，2018年地鐵廣告投放TOP15上榜品牌中，網(wǎng)站品牌仍然最多，占據(jù)5席，郵電通訊占據(jù)3席;2017年TOP15榜單中席位較多的教育學(xué)校和軟件行業(yè)品牌，今年未出現(xiàn)在榜單中。

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